Сколько стоит принт на футболке: из чего складывается цена заказа

Одежда

Вопрос «сколько стоит принт на футболке» звучит просто, но ответить на него одной цифрой нельзя: в счёте всегда минимум две части, и они считаются по разным правилам. Отдельно стоит сама футболка, отдельно нанесение, и на каждую из частей влияет свой набор факторов — от плотности трикотажа до количества цветов в макете. Разберём смету по слагаемым, чтобы вы понимали, за что платите и где цену реально можно сдвинуть.

Два слагаемых, которые всегда считаются отдельно

Любая смета на брендированную футболку состоит из стоимости изделия и стоимости нанесения. Изделие производство закупает, нанесение делает само, поэтому логика ценообразования у них разная: футболка почти не дешевеет от того, что вы заказали её с принтом, а нанесение резко дешевеет с ростом тиража. Когда вам называют цену «под ключ», внутри всё равно живут эти две строки, и попросить их разбить — нормальная практика.

Полезно сразу понимать, какая часть в вашем заказе главная. На тонкой футболке принт может стоить сопоставимо с самой футболкой, а на худи из трёхнитки с начёсом плотностью 300-360 г/м² нанесение будет заметно меньшей долей чека. От этого зависит, где искать экономию: в выборе изделия или в упрощении макета.

Сама футболка: состав, плотность, крой

Базовые футболки различаются составом (чистый хлопок или хлопок с полиэстером) и плотностью, которая обычно лежит в диапазоне 160-220 г/м². Чем выше плотность и чем ровнее пряжа, тем дороже изделие и тем аккуратнее на нём выглядит печать: на рыхлом тонком полотне контур принта расплывается сильнее. Оверсайз-крой и большие размеры вплоть до 3XL тоже стоят дороже, потому что на них уходит больше ткани.

Вторая важная деталь — канал закупки. Одна и та же модель в розничном магазине и на опте отличается ощутимо: у партнёров Adonis, например, футболка из ассортимента студии обходится в районе 260 рублей вместо примерно 400 в розницу. Это объясняет, почему производство почти всегда предлагает свои изделия, а не работает с давальческим сырьём: на своём складе оно контролирует и цену, и качество полотна.

Способ нанесения меняет цену сильнее всего

DTF-печать даёт полноцвет на ткани любого цвета и не требует подготовки форм, поэтому она удобна для малых и средних тиражей и для сложных фотографических картинок. Шелкография дешевеет только на больших объёмах: под каждый цвет делается отдельная сетка, и эта подготовка размазывается по тиражу, зато при тысяче штук цена нанесения на единицу становится минимальной. Вышивка дороже печати почти всегда, но она уместна на логотипах, поло и кепках, где важен вид и фактура.

Сублимация стоит недорого, но работает только на светлых синтетических материалах, поэтому для хлопковой футболки она не подходит — её область это пледы, кружки, баффы. Термотрансфер выручает на единичных заказах и коротких сроках. Когда вам называют цену, стоит уточнить именно технологию: разница между DTF и вышивкой на одном и том же изделии может быть кратной.

Почему один принт стоит дороже десяти одинаковых

У любого заказа есть постоянная часть, которая не зависит от количества. Дизайнер приводит макет в рабочий вид, проверяет цвета и размеры, печатник настраивает машину, делает пробный оттиск, при вышивке программа под логотип оцифровывается заново. Эти операции выполняются один раз, но оплачиваются они всегда, и на одной футболке ложатся целиком на неё, а на десяти делятся между всеми.

Отсюда типичная ситуация: одна штука выходит по цене, которая кажется абсурдной, а десять почти не дороже в сумме. Дальше кривая выравнивается, и разница между сотней и двумя сотнями уже небольшая — на объёме экономия идёт в основном за счёт закупки изделий. Если вам нужна ровно одна футболка, честнее спрашивать не «сколько стоит принт на футболке», а «какой у вас минимальный заказ и есть ли доплата за единичное изделие».

Размер принта, количество цветов и количество мест

В DTF-печати платят фактически за площадь плёнки: маленький логотип на груди дешевле, чем большая картинка на всю спину, а два места нанесения дороже одного, потому что это два прохода пресса. В шелкографии главный множитель — цвета: каждый дополнительный цвет означает ещё одну форму и ещё одну прогонку. В вышивке считают стежки, поэтому плотная заливка большой площади может выйти дороже, чем обычная печать того же размера, и мелкие тонкие детали в вышивке лучше вообще не рисовать.

Из этого следует практический вывод: макет стоит адаптировать под технологию до того, как вы просите смету. Упростить градиенты для шелкографии, увеличить мелкий текст для вышивки, сократить площадь заливки для DTF. Одно и то же сообщение можно передать макетом, который стоит в производстве заметно по-разному.

Что часто не попадает в первую цифру

Помимо изделия и нанесения в чеке могут оказаться разработка или доработка макета, срочность, размерный ряд и логистика. Разные макеты внутри одного тиража считаются как отдельные заказы: двадцать футболок с одним принтом и двадцать с четырьмя разными — это разные деньги, даже если общее количество одинаковое. Персонализация вроде фамилий на спине почти всегда идёт отдельной строкой, потому что каждый экземпляр печатается индивидуально.

Сроки тоже часть цены. Стандартное производство планируется на несколько дней или больше в зависимости от загрузки и наличия изделий на складе, а вставка в план вне очереди обычно стоит наценку. Отдельно спрашивайте про запас: если размерный ряд нужно закрыть точно, разумно закладывать пару изделий сверху, потому что брак трикотажа и ошибки в приладке случаются у любого производства.

Как разговаривать с производством, чтобы получить сопоставимые цены

Чтобы сравнить два предложения, техзадание должно быть одинаковым: модель и плотность футболки, тираж с разбивкой по размерам, технология, размер принта в сантиметрах, число мест нанесения и число цветов, желаемый срок. Без этих данных вам назовут вилку, а потом смета изменится, и виноватым окажется никто. Просите разбивку на изделие и нанесение и уточняйте, входит ли подготовка макета.

И честная оговорка про формат. Если вам нужна одна футболка на подарок, дешевле всего будет термотрансфер или DTF в небольшой студии рядом с домом, а не производство, ориентированное на корпоративные партии. Студии вроде Adonis и других производств с собственным оборудованием выигрывают на партиях от десятков штук, где важны одинаковый оттенок ткани по всему тиражу, повторяемость принта и предсказуемый срок.