Нанесение логотипа на одежду: какой способ выбрать под вещь, тираж и бюджет

Корп. мерч

Нанесение логотипа на одежду кажется простой задачей: есть логотип, есть футболки, нужно соединить одно с другим. На практике от выбора способа зависит, как вещь будет выглядеть через полгода, сколько будет стоить партия и успеете ли вы к нужной дате. Ниже разбор основных способов брендирования одежды, того, какой из них подходит под какую вещь, и из чего складывается цена, чтобы смета не стала сюрпризом.

Какие способы нанесения логотипа бывают

Для одежды чаще всего используют два способа: печать DTF и машинную вышивку. DTF это перенос полноцветного изображения на ткань с помощью плёнки и пресса. Вышивка это рисунок, который машина выполняет нитками прямо по ткани. Оба способа хорошо держатся, но выглядят и ведут себя по-разному.

Для твёрдых предметов, которые часто идут в одном комплекте с одеждой, есть UV DTF и гравировка. UV DTF переносит полноцветный рисунок на пластик, металл, стекло, акрил и ложится даже на круглые поверхности. Гравировка выжигает логотип лазером по металлу, дереву или покрытию и не стирается вообще.

Выбор способа почти всегда определяется тремя вещами: на какую вещь наносится логотип, какой у него рисунок и какой нужен тираж.

DTF: когда нужен цвет и маленький тираж

Печать DTF подходит, когда в логотипе много цветов, градиенты, мелкие детали или фотографическое изображение. Она передаёт полный цвет и тянется вместе с тканью, поэтому хорошо работает на футболках, худи, свитшотах и спортивной форме.

Главное преимущество DTF в том, что печатать можно от одной штуки. Номера и фамилии игроков, именные вещи для сотрудников, небольшая партия к мероприятию делаются без отдельной подготовки под каждую вещь. Это делает DTF самым гибким способом для небольших и срочных заказов.

Ограничение у DTF тоже есть: на большой сплошной заливке принт ощущается плотнее ткани. Если логотип занимает всю спину, стоит обсудить с исполнителем, можно ли облегчить рисунок.

Вышивка логотипа: когда нужна солидность и стойкость

Вышивка логотипа на одежде выглядит дороже печати и почти не изнашивается: на ткани лежит нить, а не слой краски, поэтому трескаться там нечему. Её выбирают для поло, курток, кепок, худи и формы, которую носят и стирают часто.

У вышивки есть честное ограничение: мелкий текст и тонкие линии ей не даются. Если в логотипе есть мелкий девиз или тонкий контур, его либо упрощают, либо наносят печатью. Ещё одна особенность в том, что под каждый логотип готовят отдельную программу для вышивальной машины. Её делают один раз и потом используют при повторных заказах.

Вышивка обычно дороже печати на той же вещи. Например, кепка с печатью DTF в одном из наших предложений стоила 590 рублей, а с вышивкой 740 рублей.

Из чего складывается цена нанесения

Цена брендированной вещи состоит из нескольких частей, и полезно знать их заранее. Первая это сама вещь. Вторая это нанесение, и оно добавляет к цене изделия заметную долю: в одном из наших предложений нанесение на футболку оверсайз стоило 300 рублей при цене футболки без нанесения 1499 рублей, то есть около 20%. На шоппере и картхолдере надбавка составляла от 18% до 22%.

Каждое дополнительное место нанесения стоит отдельно. Логотип на груди и надпись на спине это два нанесения, а если добавить рукав, это уже три. В одном из предложений третье место нанесения добавляло 320 рублей к цене футболки.

Есть и разовые расходы, которые не зависят от тиража. Программа для вышивки стоит 1000 рублей один раз, разработка или перерисовка макета около 500 рублей. На маленькой партии эти суммы заметно поднимают цену одной вещи, на большой почти не ощущаются.

Проба, сроки и то, что стоит согласовать до оплаты

На тираже от ста штук исполнитель делает пробную вещь, и её обязательно стоит посмотреть. Цвет логотипа на экране и на ткани может отличаться, поэтому ориентиром служит номер цвета Pantone из брендбука, а не картинка на мониторе.

Сроки изготовления обычно от 3 до 14 рабочих дней в зависимости от сложности и объёма. Простые небольшие тиражи бывают готовы быстрее, а вышивка по новому логотипу и большие партии с пробой требуют больше времени.

До оплаты согласуйте четыре вещи: способ нанесения для каждой позиции, размер и место логотипа на вещи, номер цвета и срок готовности. Тогда разговор о результате будет предметным, а не спором о том, как это должно было выглядеть.